同质化严重
缺乏创新
制作质量粗糙
……
近年来
微短剧行业蓬勃发展
但伴随而来的消费问题也日益凸显
6月10日
浙江省宁波市消费者权益保护委员会
发布微短剧消费状况调查报告
据了解，此次调查于4月18日至5月25日进行，通过线上网络调查和线下拦截访问两种方式，向18—60周岁的宁波市民发放问卷700余份，收回有效问卷504份，其中拦截访问回收有效问卷402份。
01
主要通过哪些途径观看微短剧？
调查数据显示，有81.15%的受访者观看过微短剧，其中，短视频平台（如抖音、快手等）是最主要的观看途径，占比远超传统长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）和独立微短剧App。
02
每日观看微短剧时长？
受访者每天观看微短剧的时长以10—30分钟为主，符合微短剧“轻量化”“碎片化”的消费特点。随着微短剧内容质量的提升和用户习惯的固化，日均观看时长可能小幅增长，但“短时高频”仍将是主流模式。
03
更喜欢哪种类型的微短剧？
调查数据显示，逆袭/爽剧类、穿越/重生类以及喜剧/搞笑类是受访者更喜欢的微短剧题材类型。这三类题材凭借其强代入感、高娱乐性和情感共鸣，成为当前受访者的主要选择。
04
微短剧的哪些特性最吸引人？
调查数据显示，“剧情紧凑，节奏快，不拖沓”“轻松搞笑，适合碎片时间解压”以及“情感共鸣强（如励志、甜蜜、温馨等）”是微短剧最吸引受访者的三大核心要素。用户对微短剧的偏好，本质上是现代生活节奏与数字娱乐需求的双重映射。这一偏好分布与当前微短剧市场的发展趋势高度契合，也反映出用户对微短剧内容的深层次需求。
05
每月在微短剧的花费是多少？
调查数据显示，31.00%的受访者有为观看微短剧支付过费用。同时，每月在微短剧方面的花费以10—50元为主。
这一数据表明，尽管微短剧在受访者中具有较高的普及度，但付费观看微短剧的行为尚未成为主流，不过已经有一定的用户群体愿意为优质内容支付费用。
06
出现"1元解锁大结局"弹窗时的反应？
受访者的反应以立即支付和查看评论再决定为主，而直接关闭弹窗的用户比例仅为9.01%。说明受访者对“1元解锁大结局”这种消费模式的接受度较高。
07
目前微短剧行业存在哪些问题？
调查数据显示，“题材同质化严重，缺乏创新”“制作质量粗糙，演员演技不佳”以及“内容深度不足，缺乏情感表达和文化内涵”是受访者认为目前微短剧行业存在的主要问题。
随着微短剧行业的不断发展，用户对内容质量的要求将越来越高。创作者和平台需要在题材创新、制作质量提升和内容深度挖掘等方面不断努力，以满足用户日益增长的娱乐需求。
08
哪类群体更容易陷入微短剧消费陷阱
调查数据显示，在受访者看来，Z世代（18—30岁，追求即时满足）最容易陷入微短剧消费陷阱，其次为主力上班族（31—60岁，情绪解压需求大），相对而言，银发族（离退休人员或60岁以上的老龄人口，信息辨别力不足）不太容易陷入微短剧消费陷阱。
09
希望相关部门在监管中发挥哪些作用？
调查数据显示，完善微短剧备案审核制度和规范平台广告与营销行为是受访者希望政府或相关部门在微短剧监管中发挥的主要作用。
受访者普遍认为，通过完善备案审核制度，可以确保微短剧的内容质量，避免低俗、暴力、虚假等不良内容的传播。而规范平台广告与营销行为，可以减少诱导性广告和弹窗，避免用户在观看微短剧时频繁被打扰，提升观看体验。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
作者/郑铁峰